主流下誕生的非主流 | Artem Ansheles
「非主流選物誌」—非主流一字我們或許經常可見，但實際上有甚麼特質會令人馬上聯想到呢？現實中，香港其實也有不少非主流的藝術家存在，以下將帶你走進三位創作者的世界。
Artem Ansheles，或許他更廣為人知的是「俄仔」的稱呼，不少人對他的第一印象會是電視主持、KOL等的身份，而他，更希望的是成為一位Artist。
「你睇我整呢啲指甲，我自己其實好鍾意，不過佢哋唔俾我咁樣上電視。」
在香港這個受東方傳統文化影響的地方，Ansheles無論是拍攝電視節目、廣告等時，都被要求要以「乖乖仔」形象出鏡。他喜歡做的美甲，他喜歡的衣著，只要當對方要求，便要馬上還原，重塑那個主流的形象，可是，這並不是真正的他。
在我們看來，這個富有藝術細胞的男孩所創造出來的作品根本是一個「非主流」的東西，沒有人懂、也沒有人欣賞，可是在他的眼中，或許從來都沒有主流與非主流之分。Ansheles相信在一個時尚的世界內，整個系統並不是一條只會向前行走的直線，反而是一個循環，一個互相接軌的圓圈，在循環的過程中，主流會成為非主流；而非主流亦有機會成為主流，這是一個時尚界的基本現象，就像十年前的非主流髮型，在現今社會便是一個潮流的標誌。
Ansheles在香港已是一個有名氣的公眾人物，有一定的粉絲基礎，但他發現香港人對這種非主流的飾物完全沒有興趣，即使支持他「俄仔」本人，但不代表同時支持他的飾物，大部分的香港粉絲都不是因為他的藝術感而喜歡、支持他，反而是因為覺得「俄仔」這個身份在電視、社交媒體上很有趣才認識，但他們不會理解那種只屬於Ansheles的藝術想法。
回顧2019年，Ansheles發現大部分的影視作品既不是自己想做的創作，亦沒有十分可觀的收入，這都不會令他自豪、開心。
「而家睇翻，其實我做嗰啲嘢係好唔開心㗎，因為都根本唔係我想做嘅嘢。」
Ansheles在香港是第一個擁有自己主持節目的外國人，但他更想讓人知道自己非主流的一面。不過社會很現實，Ansheles很明白，要做到非主流，必須要有主流的支持才能放膽去做，說得明白一點，主流是能夠賺錢的，而非主流大多只是一個興趣。當初Ansheles正因為沒有錢，被逼放棄了在著名設計學府CENTRAL SAINT MARTINS讀時裝設計的機會，轉到香港學習產品設計，所以他比任何人都明白，只有非主流是不足以支撐下去的。而在香港，他所塑造「俄仔」這個身份便是他的一個助力，令他在主流與非主流之間都能參與到。
但在社會的摧殘下，Ansheles慢慢覺得原來這個國際大都會亦會把他壓得喘不過氣。回想起初到香港時候，大量的東方文化對對他而言都是全新的、未經探索的，所以很興奮，亦充滿憧憬，但當日子久了習慣後，Ansheles發現開始找不到與他相同想法的人，覺得很孤單，身上的藝術細胞無處釋放，他很想有一樣東西能代表那個非主流的自己，於是EARON便由此誕生，專門製作浮誇又吸睛的耳扣。套用他提到的循環理論，EARON在目前的時間線中的確是一個非主流的品牌，他想吸引的注意，獲得人們的好奇心，希望人們會思考一件作品是怎樣誕生。
「其實俄仔呢個身份係好主流，只係我呢個俄仔想整嘅嘢好非主流。」
現實十分殘酷，在香港這個利益化的社會上，香港人對新事物的接受程度是肉眼可見的低，在金錢行頭的思想下，根本難以去推廣藝術的美麗。他又提到，香港人在艱苦的生活下，根本沒有閒情逸致去「搞藝術」，在大部分都是白領上班族的社會中，往往不能在日常生活中配戴這種過於注目的飾品，一不小心便會被當成「異類」。
EARON相關看得到的所有東西他都親力親為，一手包辦所有與產品相關的工作，由產品設計，到生產，甚至拍攝等都是Ansheles自己親自操刀，這並不是因為沒有人手，更不是因為要節省資源，而是他實在找不到與他想法一致，又能為他帶來靈感的好夥伴。
在香港打拼的這些日子中，即使認識很多香港藝人，在EARON誕生後也有寄過不少產品過去，卻對品牌的宣傳完全沒有幫助，皆因受眾都不是傾向藝術方面的人，即使有香港的明星有幫忙宣傳，其實也是沒有用。
不過，他坦言沒有投放大量金錢在市場營銷，亦沒有花心思在宣傳，純粹是創立了一個品牌去表達自己，但是他的創意得到了歐美市場的認可，吸引了很多同樣非主流的人購買，令EARON在美國的反應突然間爆發，令更多非主流形象的人開始留意，開始喜歡這些產品。
「我好似做到一些別人喜歡的東西。」
令Ansheles最興奮的，莫過於一些明星買完產品後會用來拍攝，再在INSTAGRAM上TAG回他，令他知道原來世界上有人與他的想法一致，正在默默支持自己。
「因為EARON，我冇咗好多錢同時間。」
即使已經節省了宣傳的成本，可是Ansheles在創立EARON時的確是「吃力不討好」，不過他沒有後悔，EARON對於他而言，是一個救贖，是一個能將他的藝術想法發洩的地方。正因為香港限制了他的發揮，這個小天地予他便更顯珍貴，皆因他心中有一團火，他熱愛且享受著處理EARON的事務，所以他不在乎那些失去的光陰及金錢，即使沒有人懂得欣賞，Ansheles都會繼續堅持運作EARON。
「我自己就好唔鍾意做啲人哋已經做咗嘅事，所以呢，當EARON變咗主流之後，我就會做另一樣嘢。」
正因為非主流擁有一份獨特性，是社會上獨有的存在，令Ansheles能成為一枝獨秀的個體，作為一個20世紀的人，現實已不容許一個人只懂一門學問，或許漂泊的經驗使Ansheles早已看透這個現象，所以他選擇了跟隨內心最真切的想法，做自己最想做的事，成為那個我們眼中的非主流。
Text: Helen Ho
Coordination: Kasa Leung
Assistant: Gigi Leung
Photographer: Vincent Ma