「百事有可樂」之爭｜非一般的太空任務

可口可樂公司一向以有趣創新的方式宣傳其期下產品，當中可樂是在各種推銷方式中最有創造空間的。可口可樂公司至1981年成立至今已推出過無數包裝，曾與不同品牌甚至奧運會合作推出限定版本。此外，可樂亦會貼近大勢所需，推出以特別物料製造的包裝。

就近年而言，可口可樂為提高大眾的環保意識和履行企業社會責任，在2018年開始推動「World Without Waste」（沒有浪費的世界）計畫。近日則與丹麥紙瓶公司Paboco宣佈推出符合可持續發展能被100%分解的紙製包裝。

當你以為能被100%分解的可口可樂包裝已經十分有創意時，你有所不知了。在1985年的7月，可口可樂及其競爭對手百事可樂曾一同衝出地球，為當時進行挑戰者號STS-51F任務的機組人員提供可以在無重狀態下飲用的碳酸飲品。

起初，這項可樂升空計劃是可口可樂公司為增加當年可樂的銷售，向美國太空總署NASA 提出的創意項目。百事可樂為與可口可樂公平競爭，提出一同完成這項太空任務，各自研發可以方便宇航員在太空飲用的碳酸飲品包裝。

當年耗資巨額的營銷方式，在意料之內做成了極大的公眾迴響。此項創意計畫令兩間碳酸飲品公司都達到了其營銷目的，但事實上可樂被帶上太空後，其本體味道和質感已無法維持原狀。可以說是耗資做了一場「大龍鳳」。